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項目背景

Family-owned Italiano餐廳位于瑞典斯德哥爾摩，因希望更新品牌形象以吸引年輕客群，同時保持品牌真實性，委托25AH設計公司進行品牌重塑。設計師Joakim Eriksson強調，品牌需“忠于起源”，通過現代手法詮釋意大利傳統元素。

公司簡介

25AH是斯德哥爾摩的多學科設計機構，專注于品牌策略與視覺創新。其服務涵蓋品牌定位、視覺識別系統及包裝設計，曾為多個國際品牌提供創意解決方案。

設計理念

1. 真實性與現代性平衡
   設計團隊從意大利現代主義商店和導視系統中汲取靈感，通過霓虹燈牌、浮雕菜單等觸覺元素，打造兼具復古與當代感的品牌空間。
2. 字體與色彩敘事
   選用定制版Buzz與Founders Grotesk字體組合，前者傳遞幽默與親和力，后者強調功能性與靈活性，共同塑造品牌獨特的現代主義調性。
3. 色彩的文化符號
   主色調從橙色升級為深紅色，呼應意大利經典品牌（如菲亞特、拉瓦薩），輔以黑白與墨綠點綴，強化國家色彩的象征意義。

視覺形象與包裝設計

• 物理觸點：霓虹燈牌、浮雕菜單、定制馬賽克瓷磚等設計，增強顧客沉浸感。
• 包裝創新：參考網頁中環保材料與互動結構的案例，可加入可降解材質或AR技術，提升用戶體驗與品牌環保形象。
• 插畫與故事化：Edinburgh插畫師Marcus Oakley的復古風格插畫，呼應意大利建筑雕刻文化，強化品牌個性。

Logo與識別系統

Logo融合Buzz的流暢線條與Founders Grotesk的穩重感，體現“自然融入斯德哥爾摩餐飲場景”的理念。品牌視覺系統強調統一性：字體、色彩、圖形在菜單、餐具、員工制服中嚴格遵循規范。

設計師與設計公司介紹

Joakim Eriksson（25AH首席設計師）的訪談詳見官網（官網鏈接暫缺）。25AH通過策略性設計，助力品牌在競爭激烈的餐飲市場中建立差異化認知。

小結

品牌形象設計不僅是視覺呈現，更是品牌價值觀與消費者情感的橋梁。Italiano的案例證明，通過品牌包裝設計與品牌形象策劃的有機結合，傳統品牌可煥發新生，實現從“經典”到“潮流”的跨越。