包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)品牌塑造新潮流
巴塞羅那創(chuàng)意總監(jiān)英格麗德·皮卡尼奧爾（Ingrid Picanyol）在談及與咖啡烘焙商Dalston Coffee的合作時(shí)表示：“我們沒(méi)有先著手品牌建設(shè)，再設(shè)計(jì)包裝，而是決定將核心概念聚焦于包裝設(shè)計(jì)上。”鑒于包裝是品牌應(yīng)用的主要載體，這一策略顯得尤為關(guān)鍵。皮卡尼奧爾進(jìn)一步闡述：“確立包裝設(shè)計(jì)概念后，我們才定義了標(biāo)志和字體語(yǔ)言，構(gòu)建了一個(gè)充滿趣味與歷史底蘊(yùn)的品牌世界。”
從烹飪到咖啡：Dalston Coffee的跨界傳奇
主廚博爾哈·羅塞略（Borja Roselló）在倫敦Dalston區(qū)邂逅精品咖啡后，便萌生了投身咖啡烘焙的想法，品牌名稱(chēng)也由此而來(lái)。2015年，羅塞略從烹飪跨界至咖啡領(lǐng)域，在El Raval創(chuàng)立了一家咖啡館兼烘焙工坊，致力于提供符合Dalston高標(biāo)準(zhǔn)且價(jià)格親民的咖啡。皮卡尼奧爾將羅塞略的經(jīng)驗(yàn)與愿景融入品牌設(shè)計(jì)中，通過(guò)字體、插畫(huà)與內(nèi)容的巧妙結(jié)合，凸顯了品牌作為社區(qū)一員的獨(dú)特魅力。
包裝設(shè)計(jì)：Dalston風(fēng)情的微縮世界
Dalston Coffee的包裝設(shè)計(jì)靈感源自Dalston區(qū)的紅磚建筑，既古樸又富有信息性。每款咖啡的包裝頂部都飾有不同顏色的屋頂，增添了趣味性。皮卡尼奧爾回憶道：“我們團(tuán)隊(duì)中的蒂亞戈（Tiago）來(lái)自波爾圖，他介紹了我們認(rèn)識(shí)盧倫索·普羅維登西亞（Louren?o Providência）。”普羅維登西亞通過(guò)簡(jiǎn)潔而富有魅力的插畫(huà)，為品牌注入了鮮活的個(gè)性。皮卡尼奧爾特別提到：“我們尤其喜愛(ài)他為《Monocle》雜志所做的項(xiàng)目插畫(huà)風(fēng)格。”這些插畫(huà)為品牌賦予了謙遜而親切的基調(diào)。
字體選擇：致敬倫敦排版歷史
在字體選擇上，Dalston Coffee采用了Feliciano Type的Parafina字體。這款字體具有人文主義風(fēng)格，與Gill Sans有異曲同工之妙，不僅致敬了倫敦的排版歷史，更以其獨(dú)特的魅力為品牌增添了無(wú)盡的吸引力。
結(jié)語(yǔ)：包裝設(shè)計(jì)鑄就品牌輝煌
Ingrid Picanyol Studio與Dalston Coffee的合作，充分展示了包裝設(shè)計(jì)在咖啡行業(yè)品牌塑造中的重要作用。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的包裝，品牌不僅傳達(dá)了其歷史、傳承與興趣，更與消費(fèi)者建立了深厚的情感聯(lián)系。這一成功案例無(wú)疑為其他咖啡品牌提供了寶貴的借鑒與啟示。
