在探討聲音設(shè)計(jì)工作室SAATU的品牌形象塑造時(shí)，Systems Studio的合伙人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Giorgio Del Buono透露：“條形碼設(shè)計(jì)最初被采納為一項(xiàng)戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)干預(yù)手段。”這家倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在為SAATU打造品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，顯著地運(yùn)用了條形碼這一元素。Del Buono解釋道：“我們觀察到，聲音設(shè)計(jì)師在展示服務(wù)時(shí)，客戶(hù)的視覺(jué)元素往往占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，我們尋求一種方法，將這種局面反轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。”
通過(guò)精心設(shè)計(jì)的條形碼圖案，Systems Studio成功地將客戶(hù)導(dǎo)向的視覺(jué)元素置于背景，而突出了聲音設(shè)計(jì)本身。這一獨(dú)特生成的條形碼圖案，從輸出到輸出，始終引領(lǐng)著品牌的核心視覺(jué)表達(dá)。Del Buono回憶道：“當(dāng)我們想到可以將條形碼用作一種屏幕時(shí)，它抽象地打破了‘客戶(hù)’的視覺(jué)框架，我們開(kāi)始思考如何利用這一元素，在SAATU與其客戶(hù)之間創(chuàng)造一些品牌空間。”
這種設(shè)計(jì)策略不僅在條形碼的粗獷、平凡美學(xué)與SAATU“更光鮮”的產(chǎn)品成果之間形成了鮮明對(duì)比，還顛覆了行業(yè)展示實(shí)踐和從業(yè)者的標(biāo)準(zhǔn)做法。Del Buono指出：“這更多是一種隱喻而非字面意義。作為解決方案，條形碼元素是一種非傳統(tǒng)的橫向思維，與SAATU自身創(chuàng)新、前瞻性的產(chǎn)出相得益彰。”
品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)約且粗獷的基礎(chǔ)，體現(xiàn)在同樣堅(jiān)定的字體選擇上。Systems Studio選用了Monotype的Neue Haas Unica和來(lái)自柏林字體鑄造廠(chǎng)Neubau的NB Akademie Mono。“Neue Haas Unica因其兼具中立性和實(shí)質(zhì)感而被選為主要字體，”Del Buono說(shuō)明道，“而NB Akademie Mono則具有更冷峻、默認(rèn)的特質(zhì)，更直接地關(guān)聯(lián)到‘科技管理’的聲音品牌空間。”這與SAATU在色彩運(yùn)用上的靈活多變形成了完美互補(bǔ)。
“盡管在選擇上有所考量，”Del Buono詳細(xì)闡述，“但色彩選擇僅限于項(xiàng)目客戶(hù)視覺(jué)中的強(qiáng)調(diào)色，從而牢固地將品牌與其合作者聯(lián)系在一起。”他補(bǔ)充道：“這聽(tīng)起來(lái)可能非常刻板和嚴(yán)肅，但重要的是要提到這里對(duì)規(guī)則的采用帶有一定的趣味性和荒誕性。”這種刻意的“固執(zhí)和視覺(jué)否定”將品牌從嚴(yán)格的系統(tǒng)中解放出來(lái)，帶來(lái)了令人愉悅的驚喜。“無(wú)論如何，”Del Buono總結(jié)道，“這都是非常SAATU的。”
通過(guò)這一系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略，Systems Studio成功地為SAATU打造了一個(gè)獨(dú)特而引人注目的聲音品牌標(biāo)識(shí)，不僅彰顯了聲音設(shè)計(jì)的核心價(jià)值，還在品牌與客戶(hù)之間創(chuàng)造了獨(dú)特的互動(dòng)空間。
核心關(guān)鍵詞：條形碼設(shè)計(jì)、聲音品牌標(biāo)識(shí)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)
