項目背景
當被委以重任，為加拿大最具標志性的商標之一——Canada Dry進行品牌煥新時，該如何入手呢？對于總部位于蒙特利爾和洛杉磯的設計機構Wedge來說，答案藏在Canada Dry的歷史之中。Canada Dry作為擁有超過130年歷史的家庭常備姜汁汽水品牌，亟需一套適應現(xiàn)代市場的品牌和包裝系統(tǒng)。然而，Wedge深知，在尊重并致敬那些喚起加拿大人熟悉感與懷舊情的標志性元素的同時進行革新，至關重要。
公司簡介
Wedge是一家在品牌設計領域享有盛譽的設計機構，以其獨特的設計理念和深厚的行業(yè)經(jīng)驗，為眾多知名品牌提供了卓越的設計服務。此次與Canada Dry的合作，再次展現(xiàn)了Wedge在品牌煥新方面的專業(yè)實力。
設計理念
“品牌煥新并非要將房子付之一炬，”Wedge的創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)Justin Lortie說道，“而是對品牌歷程的致敬，并將其精神延續(xù)下去。”在項目初期，Wedge團隊深入研究了Canada Dry的檔案，回顧了數(shù)十年的品牌樣本、廣告和包裝，以理解那些最能引起消費者共鳴的標志性元素。這些洞察為煥新的外觀提供了依據(jù)——一個現(xiàn)代化、統(tǒng)一且靈活的設計系統(tǒng)。
視覺形象
煥新的設計系統(tǒng)以全新的簽名色、徽章和皇冠為特征。Lortie解釋稱，定制的字標“受20世紀初無襯線字體的啟發(fā)，如Johnston或Metro，采用幾何比例和90度剪切的末端設計。”這一設計是對Canada Dry誕生于1904年的致敬。此外，字標在基礎繪圖上添加了襯線，呈現(xiàn)出優(yōu)雅的比例和銳利的細節(jié)，使其獨具辨識度。
logo設計
與字標相得益彰的是“毫不妥協(xié)的書法風格”的Nocturno Display字體，其具有清晰精確的細節(jié)和流暢的韻律。Lortie回憶道，由Nikola Djurek設計的這款字體，因其“與logo相似的銳利襯線”，成為品牌所有材料中應用的“自然選擇”。對于輔助字體，設計總監(jiān)提到Basetica——由Matthieu Cortat設計——具有一種“難以言喻的魅力”。
識別顏色
新的簽名色作為品牌識別的重要元素之一，經(jīng)過精心挑選，與Canada Dry的歷史傳承和現(xiàn)代形象完美融合，為品牌注入了新的活力。
其他內(nèi)容
Wedge的消費者研究發(fā)現(xiàn)，憑借其新的標志性簡約設計，Canada Dry在貨架上的辨識度較以往更高。“人們看到新設計時，幾乎忘記了舊設計，產(chǎn)生了一種‘它不是一直這樣嗎？’的感覺，”Lortie表示，“這說明了設計觸動了人們心中的記憶點，喚起了真實的懷舊之情。”
設計師/設計公司介紹
Wedge作為一家在品牌設計領域具有深厚底蘊的設計機構，以其獨特的設計理念和專業(yè)的服務能力，贏得了眾多客戶的信賴和好評。更多關于Wedge的信息，請訪問其官網(wǎng)：[Wedge設計機構官網(wǎng)]（此處為示例，實際網(wǎng)址需根據(jù)Wedge的官方網(wǎng)站進行替換）。
文章小結
通過Wedge的精心策劃與設計，Canada Dry的品牌形象煥發(fā)出了新的生機。這次品牌形象設計不僅尊重了品牌的歷史傳承，還成功地將品牌帶入了現(xiàn)代市場，贏得了消費者的喜愛和認可。未來，Wedge將繼續(xù)秉持其獨特的設計理念和專業(yè)的服務能力，為更多品牌帶來煥新的機遇和發(fā)展。
