項目背景
在元宇宙概念席卷全球的浪潮中，WAGMI Beer Lab（全稱為“We’re All Gonna Make It”）以創(chuàng)新姿態(tài)切入啤酒行業(yè)，推出融合實體與數(shù)字體驗的NFT啤酒罐計劃。品牌瞄準(zhǔn)Z世代及數(shù)字原住民群體，與布魯塞爾創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Coast合作，構(gòu)建了一套兼具復(fù)古游戲美學(xué)與未來科技感的視覺識別體系。該項目通過模塊化設(shè)計語言，將傳統(tǒng)啤酒罐轉(zhuǎn)化為可生成1500種以上獨(dú)特圖案的“數(shù)字-物理雙生藝術(shù)品”，成為元宇宙營銷的典型案例。
公司簡介
- WAGMI Beer Lab：新興精釀啤酒品牌，以“社區(qū)共創(chuàng)”為核心，將NFT技術(shù)引入實體消費(fèi)品領(lǐng)域。其啤酒產(chǎn)品已上市銷售，但NFT版本因技術(shù)調(diào)整暫未開放交易，形成“實體可飲，數(shù)字待領(lǐng)”的獨(dú)特商業(yè)模式。
- Coast設(shè)計機(jī)構(gòu)：總部位于布魯塞爾，專注于品牌策略與視覺創(chuàng)新。團(tuán)隊以“歸本主義”設(shè)計理念著稱，曾為多個跨國企業(yè)提供從VI設(shè)計到空間規(guī)劃的整合服務(wù)。在WAGMI項目中，Coast通過CI設(shè)計（企業(yè)識別系統(tǒng)）重構(gòu)品牌基因，打造涵蓋視覺、交互與敘事的全維度體驗。
設(shè)計理念
設(shè)計團(tuán)隊從視覺識別設(shè)計（VIS）出發(fā)，構(gòu)建三大核心策略：
- 模塊化系統(tǒng)：以品牌標(biāo)志性“W”字母為原型，開發(fā)可動態(tài)組合的圖案模塊，實現(xiàn)每個啤酒罐的獨(dú)一無二性。
- 復(fù)古未來主義：采用Maki Yamazaki的Digilove八位字體，結(jié)合像素化圖標(biāo)，喚醒用戶對《吃豆人》《俄羅斯方塊》等經(jīng)典游戲的情感記憶。
- 元宇宙色彩哲學(xué)：運(yùn)用高飽和RGB色調(diào)與啞光金屬質(zhì)感形成碰撞，既體現(xiàn)數(shù)字世界的虛擬感，又保留手工精釀的溫度感。創(chuàng)意總監(jiān)Frédéric Vanhorenbeke將其定義為“Metaverse飽和度”配色方案。
視覺形象
- Logo設(shè)計：動態(tài)“W”標(biāo)志通過算法生成千變?nèi)f化的組合形態(tài)，既可作為實體包裝主視覺，亦可轉(zhuǎn)化為區(qū)塊鏈上的數(shù)字身份標(biāo)識。
- 識別顏色：RGB三原色象征虛擬空間的無限可能，而做舊金屬色則呼應(yīng)精釀工藝的傳統(tǒng)匠心。例如，限量版“像素銀”罐體采用激光蝕刻工藝，在光線折射下呈現(xiàn)全息游戲幣效果。
- 字體應(yīng)用：Digilove字體被解構(gòu)為雙層視覺——微觀像素點構(gòu)成品牌宣言，宏觀輪廓則形成啤酒泡沫的抽象表達(dá)。
其他內(nèi)容
- 技術(shù)融合：每個NFT啤酒罐內(nèi)置RFID芯片，消費(fèi)者可通過手機(jī)APP掃描解鎖虛擬形象，參與元宇宙釀酒游戲。
- 市場反饋：首批實體啤酒已登陸歐洲精釀酒吧，其“邊喝邊等NFT”的營銷策略引發(fā)社交媒體熱議，超50%消費(fèi)者表示愿意為數(shù)字藏品溢價買單。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Coast團(tuán)隊由建筑師Frédéric Vanhorenbeke與數(shù)字藝術(shù)家Maki Yamazaki聯(lián)合領(lǐng)銜，擅長將CI設(shè)計中的理念層（MI）、行為層（BI）與視覺層（VI）打通。在WAGMI項目中，設(shè)計師通過“游戲機(jī)制+實體產(chǎn)品”的閉環(huán)設(shè)計，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可交互的商業(yè)模式，被《Design Week》評為“2025年度創(chuàng)新設(shè)計團(tuán)隊”。
文章小結(jié)
WAGMI Beer Lab通過視覺識別設(shè)計驅(qū)動品牌升級，在元宇宙與實體經(jīng)濟(jì)的交匯處開辟新賽道。其成功驗證了三大法則：
- 情感共鳴：以復(fù)古游戲元素喚醒集體記憶；
- 技術(shù)賦能：用NFT技術(shù)重塑消費(fèi)體驗鏈路；
- 系統(tǒng)思維：通過CI設(shè)計實現(xiàn)品牌理念的“可視化翻譯”。
未來，隨著Web3.0場景深化，此類“數(shù)字原生-物理衍生”的跨界設(shè)計或?qū)⒊蔀橄M(fèi)品牌升級的標(biāo)配策略。
