面對社會對IVF（體外受精）治療普遍存在的誤解和冷漠態(tài)度，保險品牌Gaia決定引領(lǐng)一場變革，以更加進(jìn)步、易接近的現(xiàn)代思維來描述和資助生育治療。為此，Gaia攜手倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Ragged Edge，通過全新的品牌形象設(shè)計，展現(xiàn)這一行業(yè)態(tài)度轉(zhuǎn)變的里程碑。
公司簡介
Gaia作為一家致力于提供全面保險服務(wù)的品牌，始終秉持著以人為本的理念，致力于為客戶提供最貼心的保障。此次與Ragged Edge的合作，旨在通過創(chuàng)新的品牌形象設(shè)計，進(jìn)一步傳遞Gaia的溫暖與包容，挑戰(zhàn)行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)偏見。
設(shè)計理念
“每個家庭都是獨一無二的，因此Gaia的標(biāo)識也體現(xiàn)了這一點，”Ragged Edge的聯(lián)合創(chuàng)始人Max Ottignon介紹道。他繼續(xù)說：“這個標(biāo)識是手繪的，獨一無二，字母形態(tài)不規(guī)則，旨在傳達(dá)個性和人性的感覺。”這一設(shè)計理念貫穿整個品牌形象，營造出一種溫馨、包容的氛圍。
視覺形象與logo設(shè)計
Gaia的定制logo標(biāo)志是一個充滿個性和生命力的作品，其手繪風(fēng)格和獨特的字母形態(tài)，充分展現(xiàn)了品牌的個性和人文關(guān)懷。為了與這一logo相得益彰，Ragged Edge設(shè)計了一系列形式、色彩和字體的組合，通過對比無襯線和襯線字體，擁抱受眾的多元性和個性。
“在字體選擇上，我們需要一個足夠大膽的標(biāo)題字體來彰顯品牌的聲音，”O(jiān)ttignon解釋說，“但同時也要足夠人性化，以用心傳達(dá)我們的信息。”最終，他們選擇了Dinamo的ABC Arizona字體，這款字體既現(xiàn)代又時尚，與Gaia的原始拼貼風(fēng)格完美契合。
識別顏色與字體搭配
在色彩和字體的搭配上，Ragged Edge同樣下足了功夫。他們將Arizona字體的表達(dá)力與Swiss Typefaces的Suisse Int’l字體相結(jié)合，后者以其“清晰的銳利感”在Gaia的數(shù)字空間中尤為出色。這兩款字體的搭配，既體現(xiàn)了Gaia受眾的個性，又展現(xiàn)了品牌的真誠和專業(yè)性，打破了行業(yè)內(nèi)的臨床美學(xué)，擁抱多樣性、不完美和——最重要的是——生命本身。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Ragged Edge是一家位于倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，以其獨特的設(shè)計理念和出色的設(shè)計能力在業(yè)界享有盛譽。此次為Gaia打造的品牌形象設(shè)計，再次證明了其在品牌設(shè)計領(lǐng)域的卓越實力。
通過Ragged Edge的精心設(shè)計，Gaia的品牌形象煥然一新，不僅展現(xiàn)了品牌的個性和人文關(guān)懷，還傳遞了溫暖、包容的價值觀。這一設(shè)計不僅提升了Gaia的品牌形象，更為其贏得了更多客戶的信賴和支持。未來，Gaia將繼續(xù)秉持以人為本的理念，為客戶提供更加貼心的保險服務(wù)。
