項(xiàng)目背景
在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)安全威脅日益復(fù)雜，各種惡意手段層出不窮，試圖欺騙用戶、攻擊在線平臺(tái)。對(duì)于普通用戶而言，他們僅僅希望能夠安全地享受在線生活。然而，網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)往往顯得過(guò)于專(zhuān)業(yè)和技術(shù)化，充斥著晦澀的術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的軟件，這使得旨在保護(hù)用戶安全的行業(yè)顯得冰冷且難以接近。正是基于這樣的洞察，F(xiàn)-Secure決定攜手Nomad進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)，旨在打破這種隔閡，以更簡(jiǎn)潔明了的方式傳遞安全理念。
公司簡(jiǎn)介
F-Secure是一家總部位于芬蘭的網(wǎng)絡(luò)安全公司，致力于為全球用戶提供簡(jiǎn)單易用的安全解決方案，保護(hù)他們的數(shù)字生活免受各種威脅。憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新技術(shù)，F(xiàn)-Secure在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域享有盛譽(yù)。此次與倫敦設(shè)計(jì)工作室Nomad合作進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，是F-Secure為了更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代，提升品牌親和力，與用戶建立更緊密聯(lián)系的重要舉措。
設(shè)計(jì)理念
Nomad為F-Secure制定的品牌策劃設(shè)計(jì)策略是“Brilliantly Simple”（極致簡(jiǎn)約）。他們?yōu)镕-Secure創(chuàng)建了一套視覺(jué)和語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)，將清晰的訊息與貼近用戶在線生活體驗(yàn)的品牌個(gè)性相結(jié)合。Nomad認(rèn)為，F(xiàn)-Secure之前的盾牌Logo在當(dāng)今的數(shù)字環(huán)境中顯得隨意且格格不入。因此，他們引入了一個(gè)全新的“F”符號(hào)，該符號(hào)以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)，通過(guò)掃描和保護(hù)的動(dòng)態(tài)行為來(lái)代表F-Secure的數(shù)字產(chǎn)品。這種品牌形象設(shè)計(jì)旨在傳達(dá)安全防護(hù)的過(guò)程，讓用戶更容易理解和信任。
視覺(jué)形象
F-Secure的全新視覺(jué)形象在保持專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，更加注重用戶的情感連接。
logo設(shè)計(jì)
新的F-Secure Logo不再是傳統(tǒng)的盾牌，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的“F”符號(hào)。正如Nomad創(chuàng)意總監(jiān)Ash Watkins所說(shuō)，最初的設(shè)計(jì)并非直接指向字母“F”，而是希望創(chuàng)造一個(gè)“極致簡(jiǎn)約”的符號(hào)來(lái)代表網(wǎng)絡(luò)安全。最終，這個(gè)旋轉(zhuǎn)的四分之一圓的圖形被賦予了掃描在線威脅的含義，而外圍的形狀則象征著守護(hù)和警惕。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙地發(fā)現(xiàn)，在靜態(tài)狀態(tài)下，這些形狀也能構(gòu)成字母“F”，從而形成了現(xiàn)在的Logo。這是一個(gè)天生就適合動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的Logo，其動(dòng)態(tài)原理在品牌中扮演著重要的功能性角色。這種創(chuàng)新的品牌設(shè)計(jì)思路，使得Logo更具現(xiàn)代感和科技感。
識(shí)別顏色
F-Secure的色彩方案保持了其標(biāo)志性的白色和藍(lán)色，這是對(duì)其芬蘭根源的致敬。Nomad在保留色彩方案原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，將白色調(diào)整為略微溫暖的米白色（ecru），并將藍(lán)色調(diào)整為更明亮、略帶紫色的色調(diào)。這種色彩組合傳遞出“信任”感，并作為品牌更具表現(xiàn)力的元素（如插圖和文案）的基礎(chǔ)。
字體設(shè)計(jì)
為了配合F-Secure致力于簡(jiǎn)化在線安全的理念，Nomad采用了直接明了的排版方式。主要字體選擇了Displaay的無(wú)襯線字體Dazzed，這種字體在強(qiáng)調(diào)品牌全新語(yǔ)調(diào)的同時(shí)，又不會(huì)喧賓奪主，能夠很好地融入新的品牌形象設(shè)計(jì)中。
其他內(nèi)容
圍繞“數(shù)字瞬間”（digital moments）的概念，F(xiàn)-Secure的視覺(jué)語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)同理心。這體現(xiàn)在Rennie Solis提供的坦率真誠(chéng)的攝影作品以及Chester Holme創(chuàng)作的迷人線性插畫(huà)中。Chester Holme的手繪風(fēng)格與品牌其他部分的簡(jiǎn)約幾何圖形形成了鮮明的對(duì)比，為一些嚴(yán)肅的網(wǎng)絡(luò)安全主題賦予了輕松愉快的基調(diào)。這種獨(dú)特的品牌包裝設(shè)計(jì)思路，使得F-Secure的品牌形象更加人性化。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
本次F-Secure的品牌形象策劃由位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室Nomad負(fù)責(zé)。Nomad致力于通過(guò)清晰的策略和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，幫助品牌在數(shù)字時(shí)代蓬勃發(fā)展。他們與眾多知名品牌合作，提供包括品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)識(shí)別、數(shù)字體驗(yàn)等全面的設(shè)計(jì)服務(wù)。
文章小結(jié)
F-Secure與Nomad合作進(jìn)行的全新品牌策劃設(shè)計(jì)，成功地將復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)安全概念轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)和語(yǔ)言表達(dá)。通過(guò)創(chuàng)新的Logo設(shè)計(jì)、現(xiàn)代的色彩和字體選擇，以及富有同理心的視覺(jué)語(yǔ)言，F(xiàn)-Secure有效地提升了品牌的親和力，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)中脫穎而出，更好地履行其守護(hù)用戶數(shù)字生活的使命。
