項目背景
在全球化競爭背景下，不同行業(yè)品牌紛紛通過VI設計（視覺識別設計）實現(xiàn)差異化突圍。本文選取烏克蘭公益項目、葡萄酒訂閱服務、風投機構、企業(yè)活動及房地產平臺五個案例，解析VI設計在品牌升級中的創(chuàng)新應用。這些案例涵蓋危機響應、訂閱經濟、科技投資、文化建設和行業(yè)革新等多元場景，展現(xiàn)視覺語言如何驅動商業(yè)價值與社會價值的雙重提升。
案例一：烏克蘭動物園公益捐款網站
公司簡介
由匿名設計師發(fā)起的公益項目，旨在通過線上捐款支持受戰(zhàn)爭影響的烏克蘭動物園。網站采用低成本建站工具快速搭建，獲得多家動物保護機構支持。
設計理念
以烏克蘭國旗藍黃配色為基礎，擴展自然色系傳遞生態(tài)多樣性。字體選擇易讀性強的無襯線字體，確保信息快速傳達。動態(tài)數(shù)據(jù)可視化模塊實時展示募捐進度，增強用戶參與感。
視覺形象
主視覺采用抽象化動物剪影與破碎地圖結合，象征戰(zhàn)爭對生態(tài)的破壞。交互按鈕融入烏克蘭傳統(tǒng)紋樣，文化認同與功能需求達成平衡。
識別顏色
核心藍（Pantone 19-4052）與黃（Pantone 116C）構成品牌基因色，輔助色選用森林綠（Pantone 18-0429）與土地棕（Pantone 18-1040），構建自然生態(tài)聯(lián)想。
其他內容
網站集成區(qū)塊鏈捐贈證書功能，每筆捐款生成唯一數(shù)字憑證，提升公益透明度和用戶信任度。
案例二：Le Petit Ballon葡萄酒訂閱服務
公司簡介
法國葡萄酒訂閱品牌，通過個性化選酒服務覆蓋20萬+訂閱用戶。2022年夏季主推Batti Batti桃紅酒，邀請巴塞羅那Atipus工作室進行視覺升級。
設計理念
聚焦”夏日心跳”情感概念，將普羅旺斯方言”Batti Batti”（心跳聲）轉化為視覺節(jié)奏。采用日出漸變色調與手寫體數(shù)字，強化手工釀造的溫度感。
視覺形象
酒標設計突破傳統(tǒng)信息堆砌模式，主視覺占比達80%。漸變橙粉背景中，粗獷筆觸勾勒的抽象葡萄藤與心跳波形交織，形成動態(tài)視覺對話。
Logo設計
定制字體將字母”B”變形為酒杯剪影，負空間處理增強辨識度。輔助圖形開發(fā)心跳波形模塊，可靈活應用于包裝、數(shù)字營銷等場景。
設計師介紹
Atipus工作室以”文化敘事型設計”聞名，曾為多家米其林餐廳開發(fā)視覺系統(tǒng)。本案獲2023 Pentawards包裝設計銅獎。
案例三：Merus Capital風投機構
公司簡介
硅谷早期風投基金，專注企業(yè)軟件領域投資，管理資產超20億美元。2024年啟動品牌升級，與倫敦Egg Agency合作構建全新視覺體系。
設計理念
采用”極簡科技主義”風格，通過幾何模塊構建數(shù)字生長意象。動態(tài)LOGO系統(tǒng)可生成無限變體，隱喻投資組合的多元可能性。
視覺形象
主色調采用”數(shù)字中性色”（Pantone 11-0602 + Cool Gray 11C），關鍵視覺元素為三維數(shù)據(jù)晶體。商務演示模板開發(fā)動態(tài)信息圖譜，復雜數(shù)據(jù)轉化為可視化敘事。
識別顏色
強調色選用”風險投資紅”（Pantone 18-1664），僅在重大投資公告場景出現(xiàn)，形成品牌記憶錨點。
CIS設計延伸
開發(fā)投資者關系數(shù)字平臺，通過色彩編碼系統(tǒng)區(qū)分投資組合賽道，提升信息檢索效率。
案例四：LECTURES/22企業(yè)活動
項目背景
德國Cassini集團年度跨部門交流會議，2022年首次采用六城聯(lián)動直播形式。法蘭克福HalloBasis工作室以”云端思維”為核心開發(fā)視覺系統(tǒng)。
設計理念
構建”數(shù)字生態(tài)”隱喻體系，將傳統(tǒng)會議室轉化為可生長的數(shù)據(jù)云。開發(fā)模塊化視覺組件，支持多場景靈活組合。
視覺形象
主視覺采用流體力學算法生成動態(tài)云群，實體物料應用珠光UV工藝模擬數(shù)據(jù)流動。舞臺設計集成實時交互裝置，觀眾手機信號轉化為可視化數(shù)據(jù)流。
其他內容
會后生成可視化會議紀要，將討論熱詞轉化為詞云動畫，支持多語言版本分發(fā)。
案例五：flyp房地產平臺
公司簡介
馬來西亞新型房產交易平臺，采用”區(qū)塊鏈+共享經濟”模式。委托國際團隊How&How開發(fā)顛覆性視覺系統(tǒng)。
設計理念
提出”系統(tǒng)翻轉”概念，所有視覺元素采用180°倒置設計。LOGO中的房屋圖標倒置后形成對話氣泡，隱喻傳統(tǒng)行業(yè)革新。
視覺形象
主色調選用”叛逆紫”（Pantone 18-2846）搭配熒光綠導航元素。房源卡片設計突破常規(guī)比例，采用對角線構圖引導視覺動線。
識別顏色
開發(fā)動態(tài)色彩系統(tǒng)，用戶交互時觸發(fā)顏色粒子爆炸效果，強化品牌科技感。
文章小結
通過五組案例可見，現(xiàn)代VI設計已突破傳統(tǒng)手冊框架，呈現(xiàn)三大進化趨勢：
動態(tài)系統(tǒng)化：從靜態(tài)規(guī)范轉向動態(tài)視覺資產庫建設
文化敘事化：通過設計元素講述品牌起源故事
技術融合化：AR/區(qū)塊鏈等技術賦能視覺交互創(chuàng)新
這些案例證明，成功的VI設計不僅是視覺裝修，更是通過CIS設計（企業(yè)識別系統(tǒng)）構建品牌與用戶的多維對話機制。在注意力稀缺時代，具有文化穿透力的視覺策略，正成為商業(yè)競爭的新戰(zhàn)場。ch draws from vibrant house facades.?
