項(xiàng)目背景
Mentados是一家新興的康普茶品牌，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體對(duì)“健康飲品”與“個(gè)性表達(dá)”的雙重需求。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲品市場(chǎng)中，品牌需通過(guò)差異化視覺(jué)突破重圍。墨西哥設(shè)計(jì)師Jesús López受邀主導(dǎo)其品牌形象升級(jí)，項(xiàng)目核心目標(biāo)為：以復(fù)古美學(xué)傳遞品牌“手工釀造、活力創(chuàng)新”的雙重基因。
公司簡(jiǎn)介
Mentados以發(fā)酵茶飲為主打，主打“墨西哥傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代潮流”的融合。其產(chǎn)品靈感源自蒙特雷（Monterrey）街頭文化，尤其受當(dāng)?shù)匕羟蜻\(yùn)動(dòng)熱情啟發(fā)，試圖通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言構(gòu)建“飲品即態(tài)度”的年輕化表達(dá)。
設(shè)計(jì)理念：70年代復(fù)古與墨西哥風(fēng)情的碰撞
“我們追求70年代復(fù)古浪潮與墨西哥傳統(tǒng)字母的交匯點(diǎn)。”設(shè)計(jì)師Jesús López闡釋道。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從三大靈感源出發(fā)：
- 藝術(shù)運(yùn)動(dòng)：新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的曲線美學(xué)與70年代迷幻海報(bào)的夸張色彩；
- 地域文化：墨西哥傳統(tǒng)手工藝標(biāo)簽與蒙特雷棒球文化的街頭元素；
- 功能需求：通過(guò)高對(duì)比度視覺(jué)在貨架場(chǎng)景中瞬間抓取注意力。
López強(qiáng)調(diào)：“這些字體并非‘設(shè)計(jì)典范’，但個(gè)性鮮明，能營(yíng)造喧鬧而不失秩序的獨(dú)特氛圍?！?/p>
視覺(jué)形象：字體混搭的狂想曲
1. 字體選擇：打破常規(guī)的“非典型組合”
- 主標(biāo)題字體：采用Future Fonts的Blimey，其夸張的曲線與鋸齒邊角呼應(yīng)70年代搖滾海報(bào)；
- 輔助字體：混合Hobo（Adobe）、Noveau Hippie（Jeff Levine）等多款字體，通過(guò)粗細(xì)、傾斜度的對(duì)比形成節(jié)奏感；
- 地域符號(hào)：融入墨西哥傳統(tǒng)手寫(xiě)體元素，如棒球服刺繡風(fēng)格的字母輪廓。
2. 色彩策略：電光色與大地色的對(duì)撞
- 主色調(diào)：以“康普茶棕”為基底，搭配霓虹綠、熒光橙等高飽和色塊；
- 功能色：黑色線條強(qiáng)化字體輪廓，金色點(diǎn)綴提升質(zhì)感；
- 應(yīng)用場(chǎng)景：標(biāo)簽設(shè)計(jì)采用分層色彩，模擬手工套印的復(fù)古工藝感。
Logo設(shè)計(jì)：手寫(xiě)體溫與街頭基因的融合
與赫莫西洛（Hermosillo）字體設(shè)計(jì)師Alan Guzmán合作，Mentados的Logo以手寫(xiě)體為核心：
- 筆畫(huà)特征：模仿棒球服縫線紋理，字母“M”融入山峰輪廓（呼應(yīng)蒙特雷地貌）；
- 動(dòng)態(tài)感：通過(guò)傾斜角度與筆畫(huà)粗細(xì)變化，傳遞“飲品流動(dòng)”的視覺(jué)聯(lián)想；
- 延展性：Logo可拆解為獨(dú)立圖標(biāo)，適配瓶身、社交媒體頭像等多場(chǎng)景。
識(shí)別顏色：從貨架到數(shù)字終端的全場(chǎng)景覆蓋
色彩系統(tǒng)貫穿Mentados的品牌包裝策劃全鏈路：
- 實(shí)體包裝：瓶身標(biāo)簽采用熒光色塊+啞光材質(zhì)，模擬手工貼紙質(zhì)感；
- 數(shù)字內(nèi)容：社交媒體圖片以霓虹色漸變背景搭配手寫(xiě)字體，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊；
- 線下活動(dòng)：快閃店設(shè)計(jì)延續(xù)“復(fù)古車間”主題，以鐵藝裝置與霓虹燈管重構(gòu)空間。
其他內(nèi)容：從字體庫(kù)到品牌聲音的沉浸式體驗(yàn)
除視覺(jué)系統(tǒng)外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為Mentados定制了：
- 動(dòng)態(tài)字體庫(kù)：適配不同營(yíng)銷場(chǎng)景的字體動(dòng)畫(huà)模板；
- 聲音標(biāo)識(shí)：與視覺(jué)節(jié)奏匹配的短音效，強(qiáng)化多感官記憶；
- 員工手冊(cè)：以插畫(huà)形式解讀品牌價(jià)值觀，推動(dòng)內(nèi)部文化落地。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Jesús López是墨西哥新生代設(shè)計(jì)師代表，擅長(zhǎng)通過(guò)“文化混血”策略打造記憶點(diǎn)。其作品曾獲Latin American Design Awards提名，服務(wù)客戶涵蓋食品、文化與時(shí)尚領(lǐng)域。團(tuán)隊(duì)以“反精致”為標(biāo)簽，主張用“不完美”的設(shè)計(jì)傳遞真實(shí)感。（官網(wǎng)：jesuslopez.design）
文章小結(jié)
Mentados的品牌形象設(shè)計(jì)成功案例，揭示了飲品行業(yè)視覺(jué)升級(jí)的三大趨勢(shì)：
色彩功能化：高對(duì)比度配色不僅為美觀，更服務(wù)于場(chǎng)景識(shí)別需求。
未來(lái)，隨著Z世代對(duì)“文化認(rèn)同感”的需求增強(qiáng)，品牌包裝設(shè)計(jì)需更注重“符號(hào)系統(tǒng)”的構(gòu)建，而Mentados的實(shí)踐為行業(yè)提供了可借鑒的范式。
文化符號(hào)化：將地域文化（如棒球、手工藝）轉(zhuǎn)化為視覺(jué)資產(chǎn)；
字體情緒化：通過(guò)字體性格傳遞品牌態(tài)度，而非單純追求美觀；
