項(xiàng)目背景
Stereoscope是洛杉磯一家以創(chuàng)新烘焙工藝和可持續(xù)發(fā)展理念著稱的精品咖啡品牌。自成立以來，其突破傳統(tǒng)的咖啡處理方法與對(duì)氣候議題的深度關(guān)注，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力，Stereoscope委托挪威設(shè)計(jì)工作室Olss?n Barbieri進(jìn)行產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)升級(jí)，旨在通過視覺語言傳遞品牌對(duì)自然、文化與商業(yè)平衡的深刻理解。
公司簡(jiǎn)介
Stereoscope咖啡以“追求深度與簡(jiǎn)約”為核心理念，致力于打破咖啡行業(yè)的常規(guī)認(rèn)知。其創(chuàng)始人Leif An提出“咖啡不僅是商品，更是生態(tài)系統(tǒng)的參與者”，這一理念貫穿于品牌從種植源頭到消費(fèi)者體驗(yàn)的全鏈路。此次包裝升級(jí)項(xiàng)目，正是品牌戰(zhàn)略中“系統(tǒng)性美學(xué)”與“生態(tài)責(zé)任”結(jié)合的關(guān)鍵一環(huán)。
設(shè)計(jì)理念：從自然哲學(xué)到品牌敘事
Olss?n Barbieri的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“系統(tǒng)性驅(qū)動(dòng)”為核心方法論，將Stereoscope的線下空間材質(zhì)（金屬、石材、木材）轉(zhuǎn)化為色彩體系，并通過品牌視覺形象設(shè)計(jì)傳遞品牌哲學(xué)。設(shè)計(jì)師Henrik Olss?n表示：“黑色是對(duì)品牌早期包裝的致敬，但我們需要擴(kuò)展色系以區(qū)分不同烘焙度的產(chǎn)品，同時(shí)呼應(yīng)自然材料的質(zhì)感。”
包裝設(shè)計(jì)突破性地采用“咖啡植物第一人稱敘事”，通過包裝文案賦予咖啡豆“生命視角”，直接闡述其在生態(tài)鏈中的角色。這種敘事手法不僅強(qiáng)化了品牌的人文關(guān)懷，也與當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)透明供應(yīng)鏈的需求高度契合。
視覺形象與色彩策略
- 字體選擇：定制字體Brunswick Grotesque以“去歷史化”為特點(diǎn)，通過5種隨機(jī)寬度排版模擬自然界的不可預(yù)測(cè)性，同時(shí)暗合咖啡花的五瓣結(jié)構(gòu)與品牌的五項(xiàng)核心原則。
- 色彩系統(tǒng)：從道家八卦中汲取靈感，選用黑、白、灰為主色調(diào)，并引入“乾卦”（三連陽線）的幾何圖形作為視覺符號(hào)，象征創(chuàng)造力與自然力量。
- 可持續(xù)材料：包裝采用FSC認(rèn)證的箔壓紙張，色彩分區(qū)與標(biāo)簽系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)功能性與環(huán)保性的統(tǒng)一，山形盒型設(shè)計(jì)則隱喻高山咖啡種植環(huán)境。
Logo設(shè)計(jì)與文化符號(hào)融合
新Logo以極簡(jiǎn)線條勾勒咖啡豆輪廓，內(nèi)部嵌入八卦符號(hào)的變體，將東方哲學(xué)與北歐極簡(jiǎn)主義巧妙結(jié)合。動(dòng)態(tài)版本Logo通過線條的粗細(xì)變化，呼應(yīng)咖啡烘焙過程中的“梅納反應(yīng)”曲線，成為品牌產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)中連接科學(xué)與藝術(shù)的視覺紐帶。
識(shí)別顏色與品牌哲學(xué)延伸
色彩體系嚴(yán)格遵循“Stereoscope宇宙觀”：
- 黑色：代表咖啡豆的原始生命力與品牌對(duì)深度的追求；
- 金屬色：映射烘焙設(shè)備的工業(yè)美學(xué)；
- 大地色系：關(guān)聯(lián)咖啡種植的土壤與氣候。
這一系統(tǒng)不僅用于包裝，更延伸至門店空間與數(shù)字媒介，構(gòu)建沉浸式品牌體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Olss?n Barbieri是一家總部位于奧斯陸的設(shè)計(jì)工作室，擅長(zhǎng)通過“語境驅(qū)動(dòng)”設(shè)計(jì)解決復(fù)雜商業(yè)問題。其作品多次獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)與D&AD獎(jiǎng)項(xiàng)，服務(wù)客戶涵蓋航空、零售與文化領(lǐng)域。官網(wǎng)：www.olssonbarbieri.com
文章小結(jié)
Stereoscope的包裝升級(jí)項(xiàng)目，是產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)領(lǐng)域中“商業(yè)價(jià)值”與“文化深度”結(jié)合的典范。通過自然材質(zhì)轉(zhuǎn)譯、哲學(xué)符號(hào)植入與可持續(xù)材料應(yīng)用，品牌成功構(gòu)建了差異化的視覺資產(chǎn)，為精品咖啡行業(yè)樹立了新的設(shè)計(jì)標(biāo)桿。這一案例證明：優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能提升產(chǎn)品溢價(jià)，更能成為品牌理念的傳播載體。
