項目背景
澳大利亞悉尼玫瑰灣畔的Atlas是一座以“旅行靈感”為核心的高端住宅項目，旨在為住戶打造兼具靜謐感與探索欲的精品生活空間。為精準(zhǔn)傳遞項目定位，悉尼設(shè)計工作室Elizaveta Pogossov與Graziela Machado受邀操刀其品牌形象設(shè)計，通過視覺系統(tǒng)構(gòu)建連接復(fù)古情懷與現(xiàn)代美學(xué)的品牌語言。
公司簡介
Atlas由悉尼本土開發(fā)商打造，定位為“都市中的旅行驛站”，融合地中海風(fēng)情與當(dāng)代建筑美學(xué)。設(shè)計方Elizaveta Pogossov與Graziela Machado是澳洲設(shè)計界知名組合，擅長通過品牌策劃設(shè)計將文化符號轉(zhuǎn)化為視覺資產(chǎn)，其作品多次獲國際設(shè)計獎項。
設(shè)計理念：用視覺喚醒旅行記憶
設(shè)計團隊以“復(fù)古地圖”為靈感源泉，提出“品牌包裝策劃需承載文化敘事”的理念，通過三大維度構(gòu)建品牌世界觀：
- 時空折疊：抽象化演繹地中海陽光別墅的建筑輪廓，形成流動的視覺韻律；
- 材質(zhì)對話：采用觸感紙張與凹凸印刷工藝，模擬古董地圖的歲月痕跡；
- 字體敘事：選用經(jīng)典襯線字體與現(xiàn)代字庫的碰撞組合，平衡歷史感與當(dāng)代性。
視覺形象：地中海風(fēng)情與現(xiàn)代極簡的融合
品牌視覺系統(tǒng)以“復(fù)古地圖”為基因，延伸出獨特的視覺代碼：
- 色彩策略：主色調(diào)取自陶土紅、橄欖綠與沙金色，呼應(yīng)地中海沿岸的自然景觀；點綴色選用電光藍，象征旅行中的意外驚喜。
- 圖形語言：抽象化的經(jīng)緯線網(wǎng)格作為背景元素，暗喻“探索的坐標(biāo)系”。
Logo設(shè)計：經(jīng)典與叛逆的平衡
品牌標(biāo)識以定制襯線字體“Magalie”為核心，其設(shè)計融合了古典雕版字與手寫筆觸的矛盾美學(xué)。設(shè)計師Pogossov解釋：“我們希望Logo既能讓人聯(lián)想到童年翻閱的古董地圖冊，又能通過傾斜的筆畫傳遞現(xiàn)代感。”這一字體與無襯線字體“Untitled Serif”形成戲劇化對比，確保標(biāo)題與正文的視覺層次。
識別顏色：色彩心理學(xué)賦能品牌認(rèn)知
色彩方案經(jīng)過深度考量：
- 陶土紅：傳遞溫暖與歸屬感，強化“家”的意象；
- 電光藍：作為跳躍色用于導(dǎo)視系統(tǒng)，引導(dǎo)視覺焦點；
- 沙金色：應(yīng)用于金屬銘牌，提升空間質(zhì)感。
設(shè)計師特別強調(diào)：“這些色彩需通過特種油墨印刷，才能還原復(fù)古地圖的斑駁肌理。”
其他內(nèi)容：觸覺體驗與空間敘事
設(shè)計延伸至實體物料，采用壓紋工藝模擬地圖紋理，甚至在銷售中心設(shè)置“嗅覺體驗區(qū)”，通過定制香氛（雪松、皮革與海鹽）喚醒旅行記憶。這種“五感設(shè)計”策略，使Atlas的品牌體驗超越傳統(tǒng)地產(chǎn)項目。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Elizaveta Pogossov與Graziela Machado的設(shè)計哲學(xué)強調(diào)“文化轉(zhuǎn)譯”，擅長將歷史符號轉(zhuǎn)化為當(dāng)代語言。其工作室官網(wǎng)（暫無公開官網(wǎng)）雖未公開，但可通過作品集網(wǎng)站（暫無相關(guān)信息）了解更多案例。
文章小結(jié)
本次品牌形象設(shè)計通過字體實驗、色彩工程與材質(zhì)創(chuàng)新，為高端住宅行業(yè)樹立了文化賦能的標(biāo)桿。從品牌包裝設(shè)計到沉浸式體驗，Atlas項目證明：優(yōu)秀的品牌設(shè)計不僅是視覺表達，更是通過設(shè)計思維重構(gòu)空間價值感知的過程。
