項(xiàng)目背景
挪威房地產(chǎn)開發(fā)商Recreate以”空間變革者”為定位，專注可持續(xù)社區(qū)開發(fā)。面對(duì)傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)視覺同質(zhì)化困境，品牌攜手跨學(xué)科設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Sn?hetta Design啟動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，通過數(shù)字動(dòng)態(tài)系統(tǒng)詮釋”變化”內(nèi)核。升級(jí)后項(xiàng)目溢價(jià)能力提升40%，印證設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。
設(shè)計(jì)公司簡介
Sn?hetta Design是挪威國寶級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，隸屬Sn?hetta建筑事務(wù)所，深耕視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與空間敘事創(chuàng)新。其官網(wǎng)披露，經(jīng)其設(shè)計(jì)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目平均出租率提升55%。（官網(wǎng)鏈接：www.snohetta.com）
品牌定位與核心價(jià)值
- 品牌使命：”用設(shè)計(jì)激活空間進(jìn)化基因”
- 戰(zhàn)略愿景：2025年前打造20個(gè)碳中和智慧社區(qū)
- 價(jià)值主張：通過CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)”建筑實(shí)體+數(shù)字體驗(yàn)”的雙向賦能
- 宣傳標(biāo)語：”Shape Change, Create Value”（塑造變革，創(chuàng)造價(jià)值）
視覺系統(tǒng)革新策略
動(dòng)態(tài)符號(hào)系統(tǒng)
- 基因編碼：基礎(chǔ)模塊為圓角方形，通過參數(shù)化生成流體圖形（圓角曲率R=12mm）
- 數(shù)字孿生：開發(fā)定制APP，用戶可調(diào)節(jié)圖形長寬比（0.5-2.0）、運(yùn)動(dòng)速率（0.5-5Hz）
- 行業(yè)突破：首個(gè)采用”建筑參數(shù)化vi設(shè)計(jì)“的房地產(chǎn)企業(yè)，圖形系統(tǒng)與BIM數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)
字體與色彩哲學(xué)
- 主字體：Dinamo Favorit無襯線體（字母R的32°斜角暗喻空間重構(gòu)）
- 色彩矩陣：
- 主色：變革紫（Pantone 19-3424 TCX），占比60%
- 輔助色：玄武巖黑（#2D2926）x 極地白（#F4F4F4），構(gòu)建北歐極簡基調(diào)
- 動(dòng)態(tài)色庫：根據(jù)日照角度自動(dòng)調(diào)節(jié)樓宇導(dǎo)視系統(tǒng)色溫
品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新
- 空間敘事延伸：社區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)植入動(dòng)態(tài)圖形投影，行人移動(dòng)觸發(fā)形態(tài)變化
- 數(shù)字沙盤系統(tǒng)：AR掃描樓書觸發(fā)建筑生長動(dòng)畫，客戶參與度提升130%
- 可持續(xù)印刷：采用混凝土廢料制作3D浮雕樓書，獲2023紅點(diǎn)可持續(xù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
- cis設(shè)計(jì)延伸：開發(fā)NFT空間權(quán)益憑證，業(yè)主可自定義數(shù)字資產(chǎn)視覺形態(tài)
行業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)
- 經(jīng)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，目標(biāo)客群品牌聯(lián)想度從31%躍升至89%
- 2023年智慧社區(qū)項(xiàng)目預(yù)售認(rèn)購率達(dá)97%，創(chuàng)北歐地產(chǎn)行業(yè)紀(jì)錄
- 用戶調(diào)研顯示”空間變革者”認(rèn)知建立率93%，印證視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的概念穿透力
設(shè)計(jì)師洞察
“未來地產(chǎn)的品牌形象設(shè)計(jì)必須是活體生態(tài)系統(tǒng)，”Sn?hetta設(shè)計(jì)總監(jiān)Petter Torgersen Myhr強(qiáng)調(diào)，”我們將建筑參數(shù)轉(zhuǎn)化為視覺基因，用紫色光譜標(biāo)記空間價(jià)值——這是數(shù)字化時(shí)代的空間經(jīng)濟(jì)學(xué)。”
文章小結(jié)
Sn?hetta為Recreate打造的品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，通過”參數(shù)化vi設(shè)計(jì)+空間數(shù)字孿生”策略，成功將房地產(chǎn)開發(fā)升維為空間價(jià)值創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)。該案例證明：精準(zhǔn)的CI設(shè)計(jì)不僅能重塑行業(yè)認(rèn)知，更能通過動(dòng)態(tài)視覺系統(tǒng)激活資產(chǎn)流動(dòng)性，為房地產(chǎn)行業(yè)樹立”設(shè)計(jì)即ROI”的新范式。
