項(xiàng)目背景：
在英國(guó)或歐盟地區(qū)，生活成本危機(jī)成為了人們熱議的話題。COVID疫情后的經(jīng)濟(jì)衰退期，消費(fèi)者面臨著日常食品價(jià)格飆升的挑戰(zhàn)，這主要?dú)w因于通貨膨脹的飆升、供應(yīng)鏈問題和價(jià)格欺詐。在這樣的背景下，一些零售商采取了可能引發(fā)爭(zhēng)議的定價(jià)策略，如動(dòng)態(tài)定價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)者面臨價(jià)格波動(dòng)，難以進(jìn)行精細(xì)的預(yù)算管理。然而，德國(guó)折扣零售商PENNY卻堅(jiān)守價(jià)格優(yōu)勢(shì)，致力于為消費(fèi)者提供實(shí)惠的商品。
公司簡(jiǎn)介：
PENNY，作為德國(guó)知名的折扣零售商，一直以其低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的商品受到消費(fèi)者的喜愛。面對(duì)生活成本危機(jī)，PENNY沒有隨波逐流，而是堅(jiān)持自己的定價(jià)策略，通過品牌形象設(shè)計(jì)和品牌包裝設(shè)計(jì)來強(qiáng)化其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提升品牌形象。
設(shè)計(jì)理念：
在與德國(guó)廣告公司Serviceplan的合作下，PENNY的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念：將價(jià)格作為包裝設(shè)計(jì)的核心元素。這一理念旨在向消費(fèi)者傳達(dá)在成本上升的背景下，PENNY依然能夠提供穩(wěn)定價(jià)格的承諾。Creative Director Matth?us Frost解釋道：“在探索包裝視覺概念時(shí)，我們清楚地意識(shí)到，將價(jià)格作為主要設(shè)計(jì)元素，將有力地在成本上升的環(huán)境中傳達(dá)穩(wěn)定性。這種方法既簡(jiǎn)單又有效，與PENNY對(duì)低價(jià)和穩(wěn)定價(jià)格的承諾完美契合。”
視覺形象：
在視覺形象方面，PENNY的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，將價(jià)格直接印在包裝上，成為最醒目的元素。同時(shí)，所有相關(guān)的品牌信息都被巧妙地嵌入到產(chǎn)品中，無需額外的標(biāo)志或標(biāo)題。這種設(shè)計(jì)不僅簡(jiǎn)潔明了，而且適用于各種包裝形狀，如盒子、瓶子等。
Logo設(shè)計(jì)：
在Logo設(shè)計(jì)方面，PENNY保持了其一貫的簡(jiǎn)潔風(fēng)格。公司的標(biāo)志性“黃色圓點(diǎn)”與PENNY Akko字體（采用更重的黑色字體以增加視覺沖擊力）相結(jié)合，構(gòu)成了品牌的核心元素。這些特征確保了PENNY在眾多零售商中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。
識(shí)別顏色：
有趣的是，PENNY的顏色搭配借鑒了市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顏色方案，營(yíng)造出一種熟悉和易于瀏覽的感覺。Frost表示：“我們仔細(xì)分析了每個(gè)產(chǎn)品類別中使用的主要顏色，并將其簡(jiǎn)化為核心顏色。通過將產(chǎn)品顏色與每個(gè)類別及其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熟悉標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)，我們創(chuàng)造了一個(gè)清晰、直觀的視覺身份，幫助顧客快速找到PENNY的產(chǎn)品，而無需額外的圖像或品牌標(biāo)識(shí)。”
其他內(nèi)容：
暫無相關(guān)信息
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：
Serviceplan作為德國(guó)知名的廣告公司，與PENNY合作多年，為其提供了全方位的品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)。Serviceplan的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi){借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意，成功地為PENNY打造了具有獨(dú)特魅力的品牌形象，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
文章小結(jié)：
通過品牌形象設(shè)計(jì)和品牌包裝設(shè)計(jì)，PENNY成功地將價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌形象的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念不僅提升了品牌的知名度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。在未來，PENNY將繼續(xù)堅(jiān)持這一理念，為消費(fèi)者提供更多實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)的商品。
