Prospect是一家位于加利福尼亞州文圖拉的家族式專業(yè)咖啡烘焙和零售公司，由布雷克和德里克·烏爾里希兄弟于2014年成立。他們致力于采用直接的方式采購(gòu)咖啡，經(jīng)常與小農(nóng)場(chǎng)合作，這些農(nóng)場(chǎng)為咖啡支付溢價(jià)，并對(duì)其土地和鄰近社區(qū)進(jìn)行再投資。他們從類似的角度處理烘焙?jiǎn)栴}，通過(guò)密切關(guān)注供應(yīng)鏈前端的種植、收獲、分類和加工，能夠清楚地表達(dá)每種咖啡的特性，并尊重最終產(chǎn)品之前的工作。
為了更好地傳達(dá)Prospect的本地化精神和品牌理念，墨爾本的設(shè)計(jì)工作室Alter承擔(dān)了開(kāi)發(fā)其視覺(jué)標(biāo)識(shí)、包裝和商品設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。Alter的解決方案旨在向“美國(guó)排版品牌的偉大遺產(chǎn)”致敬，同時(shí)融入友好和不可預(yù)測(cè)的特性。
“我們腦海中的品牌參考大多貫穿50、60和70年代，”Alter表示，“澳大利亞過(guò)去的路很長(zhǎng)，但美國(guó)的視覺(jué)語(yǔ)言確實(shí)融入了這里。就像許多國(guó)家一樣，我們選擇了我們喜歡的元素，并將其彎曲以適應(yīng)我們自己的神話。”
在商業(yè)版的馬爾·桑斯（Marr Sans）字體作為主要排版選擇的基礎(chǔ)上，Alter為Prospect打造了一個(gè)具有明顯美國(guó)特色的視覺(jué)形象。正如他們所補(bǔ)充的那樣，“這個(gè)設(shè)計(jì)讓人聯(lián)想到庫(kù)珀（Cooper）的一點(diǎn)個(gè)性，但在這一過(guò)程中卻不失尊嚴(yán)。”
大量的插圖和配套字體使Alter對(duì)美國(guó)設(shè)計(jì)民間傳說(shuō)的另一種看法具有了人格化。這些零散但經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮的搭配為原本迷人的排版方式增添了一層又一層的特色。通過(guò)刪除任何不必要的細(xì)節(jié)，Alter改變了Prospect咖啡袋的設(shè)計(jì)，使其易于從咖啡館柜臺(tái)后面的架子上閱讀，并明確表明它們不適用于超市。
“我們刪除了幾乎所有的細(xì)節(jié)，剩下的信息非常簡(jiǎn)單，只有標(biāo)題和一些混合特性，”他們解釋道，“包裝的簡(jiǎn)單性為我們奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并為進(jìn)一步放松角色留出了空間。前面是商務(wù)風(fēng)格，后面則展現(xiàn)出聚會(huì)的氛圍。”整個(gè)標(biāo)識(shí)中的顏色延續(xù)了排版和插圖中輕松的加利福尼亞色調(diào)，創(chuàng)造出同樣平靜、美麗和現(xiàn)代的美學(xué)。
對(duì)于Alter來(lái)說(shuō)，在美國(guó)品牌上工作是一個(gè)提煉他們喜愛(ài)的元素的機(jī)會(huì)。“因此我們希望創(chuàng)造出這樣的品質(zhì)，并為潛在客戶提供一種認(rèn)同感，”這家澳大利亞工作室總結(jié)道，“我們對(duì)發(fā)展業(yè)務(wù)的冒險(xiǎn)持樂(lè)觀態(tài)度，以友好的微笑服務(wù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，并隨著時(shí)間的推移打造更大的品牌。”
