哈克尼教堂，位于倫敦東部，以其培養(yǎng)創(chuàng)造力、多樣性和社區(qū)精神而聞名。從提供熱餐、換衣服務(wù)、早上咖啡和咨詢，到刀叉箱、支持小組、玩具交換，甚至擁有自己的啤酒廠，哈克尼教堂的多元化服務(wù)覆蓋了社區(qū)的方方面面。為了進(jìn)一步提升品牌形象，哈克尼教堂攜手總部位于倫敦的品牌代理OMSE，共同打造全新的視覺形象系統(tǒng)，旨在跨越其眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)品牌的一體化和識(shí)別度。
OMSE面臨的挑戰(zhàn)是為哈克尼教堂及其多個(gè)子品牌創(chuàng)造一個(gè)既靈活又易于識(shí)別的視覺形象。這些子品牌包括旨在支持父母并為東倫敦兒童提供社區(qū)、游戲和潛在信仰機(jī)會(huì)的家庭和兒童計(jì)劃。OMSE的創(chuàng)意總監(jiān)詹姆斯·卡普（James Kape）解釋道：“我們希望該品牌能隨著時(shí)間的推移不斷發(fā)展，并對(duì)參考窗戶形狀的新方法感興趣。”
OMSE的工作成果令人矚目。他們從一個(gè)主要的彩色玻璃符號(hào)開始，代表教堂的開口，然后創(chuàng)建了一系列后續(xù)符號(hào)，以說明該組織的其他分支，如釀酒廠、養(yǎng)蜂場(chǎng)、慈善空間和演出場(chǎng)地。這些符號(hào)不僅簡(jiǎn)潔明了，而且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，成功地將哈克尼教堂的物理空間與強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)存在相結(jié)合，包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)和社交互動(dòng)。
在打造子品牌的過程中，OMSE注重以不同的方式使用類型和顏色等核心元素，利用“圖像、插圖或攝影作為關(guān)鍵區(qū)別”，以適應(yīng)不同目標(biāo)受眾的需求。例如，插畫家杰伊·蓋普（Jay Cover）為“東倫敦家庭”定義了視覺形象，他的編輯風(fēng)格在嚴(yán)肅和有趣之間找到了獨(dú)特的平衡。而插畫家喬·梅爾赫伊什（Joe Melhuish）的精彩3D角色則被用于哈克尼教堂的兒童節(jié)目，為品牌增添了更多的趣味性和活力。
在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)中，OMSE選擇了GT Alpina和Dinamo的Ginto兩種字體。這兩種字體幾乎都是編輯性的，可以互換使用，充分利用了它們的多功能性。Kape告訴我們，“通常，當(dāng)我們談?wù)撘粋€(gè)我們使用Ginto的地方時(shí)，也會(huì)同時(shí)使用GT Alpina來討論人，換成GT Alpina Italic以強(qiáng)調(diào)感覺。”這種對(duì)細(xì)節(jié)的精心考慮使得OMSE的標(biāo)識(shí)既現(xiàn)代又永恒，既清晰又周到，既靈活又功能齊全。
目前，OMSE仍在繼續(xù)開發(fā)哈克尼教堂的子品牌，如他們的慈善燈塔和即將到來的咖啡館的標(biāo)識(shí)。他們與教堂及其內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保持密切合作，共同推動(dòng)品牌形象的不斷提升和完善。
OMSE為哈克尼教堂打造的品牌形象無疑是一次大師級(jí)的演示，展現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)在清晰度和簡(jiǎn)潔性方面的極致追求。這一成功的案例不僅為哈克尼教堂帶來了新的活力和識(shí)別度，也為品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了新的思路和啟示。
