在新冠疫情后重新開(kāi)放之際，位于墨爾本的屏幕文化博物館ACMI轉(zhuǎn)向了總部位于倫敦的著名設(shè)計(jì)工作室North，為其注入新的活力。North以其在藝術(shù)和文化視覺(jué)形象方面的工作而聞名，此次合作為ACMI帶來(lái)了全新的品牌設(shè)計(jì)。
受既定的嚴(yán)格屏幕限制影響，無(wú)論是電視機(jī)還是多功能影院，ACMI的新字號(hào)都是為了發(fā)表聲明。與許多博物館品牌一樣，ACMI的標(biāo)志是大膽的、引人注目的，而不是作為視覺(jué)形象的次要角色存在。
North的設(shè)計(jì)師喬納森·倫納德（Jonathan Leonard）向我們解釋了這一設(shè)計(jì)如何表明博物館現(xiàn)在如何接近其視覺(jué)形象的轉(zhuǎn)變。他告訴我們：“標(biāo)志的強(qiáng)大幾何結(jié)構(gòu)使其成為創(chuàng)意內(nèi)容的一部分，而不是停留在形式的角落。”并評(píng)論說(shuō)：“有時(shí)感覺(jué)它更像一個(gè)贊助商，而不是館長(zhǎng)。”倫納德指出，現(xiàn)在的結(jié)果是“一個(gè)以其獨(dú)特的內(nèi)容而自豪的博物館”，成為藝術(shù)和文化領(lǐng)域的“強(qiáng)有力的合作者”。
新品牌標(biāo)識(shí)中的文字標(biāo)記定制類型真實(shí)地反映了屏幕和電影的多樣性，以及博物館內(nèi)的內(nèi)容。這種設(shè)計(jì)不包括一種短暫的美學(xué)，而是融合了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的歷史優(yōu)雅元素和復(fù)古未來(lái)派科幻電影如《銀翼殺手》的數(shù)字化元素。這也反映在文字標(biāo)記的靈活性上，可以根據(jù)其用途在顏色和大小上進(jìn)行調(diào)整。
配套字體選擇了Px Grotesk，這是一種專為屏幕設(shè)計(jì)并在屏幕內(nèi)蓬勃發(fā)展的字體。它的上下文和微妙的舉止使Px Grotesk不僅適合ACMI，而且與自定義類型的文字標(biāo)記非常好地搭配。倫納德解釋說(shuō)：“博物館的大部分內(nèi)容都與屏幕相關(guān)，因此，根據(jù)屏幕設(shè)計(jì)的字體是一種合乎邏輯的選擇。”此外，Px Grotesk的像素特征“與他對(duì)博物館的數(shù)字基礎(chǔ)表示贊賞，同時(shí)對(duì)標(biāo)志的幾何特性表示贊賞。”
這些強(qiáng)烈的幾何敏感性也從屏幕的不靈活限制中找到了靈感，在整個(gè)品牌的應(yīng)用中都很明顯。簡(jiǎn)潔的網(wǎng)格設(shè)計(jì)雖然最初看起來(lái)有限制，但實(shí)際上允許ACMI的視覺(jué)語(yǔ)言蓬勃發(fā)展。這種品牌化的結(jié)果體現(xiàn)在令人興奮和動(dòng)態(tài)的排版實(shí)驗(yàn)中，與ACMI的意圖相呼應(yīng)，即在任何為屏幕制作的產(chǎn)品中都保持領(lǐng)先地位。
總的來(lái)說(shuō)，North為ACMI打造的品牌形象充分展現(xiàn)了屏幕文化博物館的獨(dú)特魅力和創(chuàng)新精神。通過(guò)巧妙的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)和靈活的排版實(shí)驗(yàn)，ACMI成功地在藝術(shù)和文化領(lǐng)域中脫穎而出，成為了一個(gè)強(qiáng)有力的合作者。
