氣候變化是我們這一代人迅速增長(zhǎng)的問(wèn)題之一，尤其在肉類消費(fèi)領(lǐng)域，全球需求持續(xù)增長(zhǎng)。荷蘭初創(chuàng)公司Meatable正致力于解決這一問(wèn)題，他們正在開(kāi)發(fā)無(wú)虐待的肉類制造技術(shù)。最近，這家公司的品牌標(biāo)識(shí)由倫敦的Koto設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行了更新，以更好地反映其使命和愿景。
Meatable在一份聲明中表示，他們視肉類為平衡飲食的重要組成部分，并致力于成為第一家“高效且可持續(xù)地大規(guī)模生產(chǎn)‘養(yǎng)殖肉類’的公司”。他們利用科學(xué)技術(shù)，在未受傷的動(dòng)物身上制作自己的肉類，希望以此改變工業(yè)化農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀，讓世界上到處都是快樂(lè)的奶牛在田野里吃草，而不是被屠宰供人類消費(fèi)。
為了將這一理念帶入主流，Meatable與Koto合作，打造了一個(gè)清晰且能與每一位觀眾產(chǎn)生共鳴的品牌標(biāo)識(shí)和引導(dǎo)策略。在設(shè)計(jì)視覺(jué)形象時(shí)，團(tuán)隊(duì)注重反映出可持續(xù)的、面向未來(lái)的語(yǔ)調(diào)，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代理念和懷舊、綠色過(guò)去的精華。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Koto團(tuán)隊(duì)從歐洲和美國(guó)購(gòu)買(mǎi)了數(shù)百?gòu)埨鲜矫餍牌@些明信片上母牛平靜地吃草的場(chǎng)景為他們提供了豐富的靈感來(lái)源。他們從插圖、排版、藝術(shù)指導(dǎo)、布局、顏色和信息中汲取靈感，將這些元素巧妙地融入品牌設(shè)計(jì)中。
在字體選擇上，Koto選用了富有復(fù)古風(fēng)格的GT America Condensed字體，其靈感來(lái)自70年代的廣告。這種字體不僅提供了更多功能和信息，還與標(biāo)題字體GT Alpina配合得非常好，共同營(yíng)造出一種信任和誠(chéng)實(shí)的感覺(jué)，提升了品牌的真實(shí)性。
在顏色方面，品牌標(biāo)識(shí)大量使用了自然色調(diào)，象征著牧場(chǎng)和一個(gè)更綠色、更自然的星球。這與Meatable致力于創(chuàng)造一個(gè)更道德、更可持續(xù)的未來(lái)的理念相契合。同時(shí)，大膽的紅色拭子被用來(lái)喚起緊迫感和重要性，也暗指?jìng)鹘y(tǒng)肉類養(yǎng)殖中血液的象征意義。
這些顏色與展示我們這個(gè)星球感同身受的照片交織在一起，描繪出一個(gè)奶牛自由奔跑、大自然欣欣向榮的未來(lái)景象。那么，種植肉類就是答案嗎？隨著Meatable計(jì)劃在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⒆罱K產(chǎn)品投放市場(chǎng)，他們更新的自然視覺(jué)形象似乎給出了肯定的回答。?
