項(xiàng)目背景：
自史蒂夫·格雷爾首次推出Reshoevn8r鞋類(lèi)護(hù)理產(chǎn)品近十年以來(lái)，這家總部位于亞利桑那州的公司開(kāi)始逐漸失去其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。為了重新激活品牌及其宗旨，Reshoevn8r決定與總部位于洛杉磯的創(chuàng)意工作室Hype Type以及倫敦的品牌和戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)Social合作，共同進(jìn)行品牌重塑。
設(shè)計(jì)理念：
在回顧Reshoevn8r的獨(dú)特之處后，品牌決定將其重點(diǎn)從簡(jiǎn)單的擦鞋服務(wù)轉(zhuǎn)向慶祝運(yùn)動(dòng)鞋文化，重新鞏固一個(gè)更加簡(jiǎn)化和精致的品牌形象，以更好地融入其希望重新占據(jù)的街頭文化場(chǎng)景。Social的Nic Carter選擇了單空格字體，以創(chuàng)建干凈、對(duì)齊的字體形狀，體現(xiàn)品牌的簡(jiǎn)潔與精致。他解釋說(shuō)：“單空格標(biāo)識(shí)是創(chuàng)建干凈形狀、對(duì)齊字體的最佳選擇?！?/p>
視覺(jué)形象：
在字體選擇上，Carter大膽地使用了直言不諱的Apercu Mono來(lái)裝飾品牌，他表示：“Apercu只是有正確的感覺(jué)。”這種字體選擇反映了Reshoevn8r以開(kāi)放、直截了當(dāng)?shù)姆绞脚c粉絲溝通的個(gè)性。同時(shí)，Hype Type和Social利用等距字體的機(jī)械結(jié)構(gòu)，成功地傳達(dá)了品牌背后的過(guò)程感、生產(chǎn)感和考慮，但通過(guò)在Aper?u中發(fā)現(xiàn)的好玩性和簡(jiǎn)單性，保持了品牌的友好性。
為了保持廣泛的觀眾群，不疏遠(yuǎn)那些不是sneakerheads的人，Reshoevn8r的調(diào)色板、包裝和品牌攝影等決策都保持了足夠的針對(duì)性，以參考街頭文化，而不是成為品牌的全部。他們的包裝主要由原材料組成，如未染色的紙板、鋁和箔，以避免強(qiáng)加強(qiáng)烈的品牌色彩感。
其他內(nèi)容：
在品牌攝影方面，Reshoevn8r的藝術(shù)方向是炒作式的。他們建構(gòu)了熟悉的家庭場(chǎng)景，但用更抽象、紋理化的圖像和非正式的街頭風(fēng)格美學(xué)顛覆了這種典型的商業(yè)攝影。由此產(chǎn)生的照片看起來(lái)與生俱來(lái)的可愛(ài)和坦率，完全符合當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)限制。
文章小結(jié)：
通過(guò)與Hype Type和Social的合作，Reshoevn8r成功地進(jìn)行了品牌重塑。他們重新調(diào)整了品牌重點(diǎn)，將其與運(yùn)動(dòng)鞋文化緊密相連，并通過(guò)簡(jiǎn)潔、精致的品牌形象設(shè)計(jì)更好地融入了街頭文化場(chǎng)景。這一品牌重塑不僅提升了Reshoevn8r的市場(chǎng)形象，還為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
