在雞尾酒領域，罐裝酒精飲料往往被視為品質較低的替代品。然而，由雞尾酒鑒賞家羅布·沃利斯（Rob Wallis）和塞繆爾·亨特（Samuel Hunt）共同創(chuàng)立的“完全幸福”（MOTH）品牌，卻致力于打破這一成見。他們生產的是一系列達到酒店酒吧品質的即食罐裝雞尾酒，采用來自獨立供應商的高端原料，并反映在產品的溢價價位上。為了塑造這一獨特品牌的形象，總部位于倫敦的Pentagram設計團隊被邀請參與品牌的設計工作。
設計理念
Pentagram的合作伙伴哈里·皮爾斯（Harry Pearce）和納雷什·拉姆昌達尼（Naresh Ramchandani）在品牌推出之前，精心設計了MOTH的名字、故事、哲學和視覺識別設計。他們拒絕通常與“高級”標簽相伴的勢利感，而是選擇對飛蛾圖形進行重新解釋。飛蛾通過其光學暗示和重疊的排列，展現(xiàn)出神秘和被誤解的性質，這與MOTH品牌希望打破的成見相呼應。
視覺形象
在視覺形象方面，MOTH的標志設計引人注目。Pentagram團隊利用飛蛾的圖形元素，創(chuàng)造了一個既神秘又富有動感的標志。此外，他們選擇了挪威鑄造梯度公司的Polysans Slim字體，大寫字母的使用反映了MOTH飲料的高端特性，同時也與該品牌不同尋常的名稱相得益彰。字體后的冒號則巧妙地創(chuàng)造了一個短暫的停頓，引發(fā)對未來美好事物的期待感。
除了標志和字體外，MOTH的產品形象設計也獨具匠心。品牌將字體、符號與詼諧的語調相結合，再配以雞尾酒罐上明亮的顏色，共同構成了MOTH獨特的視覺形象。無論是老式的、瑪格麗塔、內格羅尼還是濃縮馬提尼，每種顏色都濃烈而復雜，直接反映了雞尾酒本身的品質，也暗示了品牌對成年目標觀眾的看重。
其他內容
在品牌設計的其他方面，Pentagram團隊還注重了品牌包裝設計和品牌包裝策劃設計。他們通過精心設計的包裝，進一步提升了MOTH即食雞尾酒的品質感和吸引力。同時，團隊還制定了全面的品牌策劃設計方案，確保MOTH品牌在各個渠道和觸點都能呈現(xiàn)出一致且獨特的形象。
文章小結
MOTH即食雞尾酒品牌的成功，離不開Pentagram設計團隊的精心打造。他們通過獨特的品牌設計理念、引人注目的視覺形象和全面的品牌策劃設計方案，成功打破了人們對罐裝酒精飲料的成見。MOTH不僅成為了一個高品質的即食雞尾酒品牌，還為消費者帶來了全新的品味體驗。
