項目背景
在密歇根州大急流城中心，本土家具制造商Leland一直以其堅固的美國主流字體和高質(zhì)量的產(chǎn)品著稱。然而，隨著市場競爭的日益激烈，Leland意識到需要重塑其整體形象，以在制造業(yè)中脫穎而出。為此，他們選擇了位于巴塞羅那的設(shè)計工作室Clase來進行品牌設(shè)計的革新。
設(shè)計理念
Clase在設(shè)計過程中，大膽而清晰地表達了美國的版式，利用ITC Century和ITC Franklin Gothic等字體，創(chuàng)造出一個圖形簡單、謙遜而引人注目的標識。這一設(shè)計理念不僅體現(xiàn)了Leland的產(chǎn)品特性，還寓意著豐富的故事講述和迷人的勞動感，使人聯(lián)想到野生森林中溫暖的篝火，傳遞出溫馨、舒適的家居氛圍。
視覺形象
在視覺形象的設(shè)計上，Clase注重與Leland的企業(yè)文化和產(chǎn)品特性相結(jié)合。他們選擇了能夠鞏固其美國現(xiàn)代主義根源的性質(zhì)的排版，使品牌特征更加鮮明。同時，Miguel Porlan極具魅力的插圖為品牌提供了人性化的共鳴，既展現(xiàn)了產(chǎn)品的細節(jié)和特色，又提供了與懷舊指導(dǎo)手冊中的圖表類似的視覺效果，增強了品牌的辨識度和記憶點。
除了標識和排版的設(shè)計外，Clase還為Leland確定了品牌形象設(shè)計和企業(yè)vi設(shè)計的整體方案。他們從大急流城周圍的自然景觀中汲取靈感，為調(diào)色板找到了直接的來源，使品牌色彩與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，傳遞出Leland與美國現(xiàn)代主義者共同的價值觀——堅信建筑設(shè)計應(yīng)該屬于他們的環(huán)境。
其他內(nèi)容
在品牌設(shè)計的實施過程中，Clase還注重與Leland的溝通和合作。他們解釋了敘事驅(qū)動的策略如何幫助區(qū)分利蘭的精神，并指出“他們所屬的社區(qū)”和“美國現(xiàn)代主義價值觀的遺產(chǎn)”是利蘭靈魂的獨特元素。這一策略不僅有助于提升品牌的知名度和美譽度，還增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。
文章小結(jié)
通過Clase的精心設(shè)計和策劃，Leland成功實現(xiàn)了品牌形象的革新和升級。新的品牌設(shè)計不僅體現(xiàn)了Leland的產(chǎn)品特性和企業(yè)文化，還傳遞出溫馨、舒適的家居氛圍和與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)的價值觀。這一項目的成功實施，為Leland在制造業(yè)中的競爭提供了有力的支持，也為其他家具制造商提供了有益的借鑒和啟示。
