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項目背景

倫敦的設計工作室DutchScot與房地產開發商Almacantar再次攜手，為住宅開發中心點Centre Point進行品牌形象升級和數字重新定位。兩家機構自品牌和營銷工作開始，已建立了長達十年的合作關系。此次合作，旨在進一步提升Centre Point的品牌形象和市場競爭力。

設計理念

DutchScot的創意合伙人Alex Swatridge回憶道，對于原始品牌，他們曾與Eley Kishimoto合作設計了一系列圖案，靈感源自60年代的建筑和波普藝術。這些圖案已成為品牌的DNA，并廣泛應用于所有營銷材料、建筑包裝，甚至與Anglepoise燈具合作的膠囊時尚系列中。為了更準確地捕捉Centre Point的精神，Almacantar要求DutchScot在反對傳統房產營銷計劃的同時，保持高尚和奢華的情感。

視覺形象

斯瓦里奇解釋道，對于Centre Point的網站設計，其目標是創建一個感覺不像“房產”網站的網站，而更像一家豪華酒店。網站的主要目的是使公寓信息盡可能容易獲取，同時與建筑固有的對比度相匹配，以有趣的排版實驗為特色，包括倫敦各地的網站、街道和街區的排版地圖。結果是一個既光滑又平衡的網站，完美融合了迷人的攝影與排版專業知識，以及信息的可訪問性。

在視覺形象方面，DutchScot還巧妙地運用了支持襯線字體Sabon，這與建筑中的對比度相得益彰。斯瓦里奇表示，薩邦是一種60年代的字體，再次讓人感覺特別貼切，為這一當代感性品牌提供了歷史和背景基礎。同時，Centre Point的標志也與建筑本身有著內在的聯系，采用定制字體繪制，類似于Optima啟發的字母th，這座建筑的外部實體文字在由一批藝術家單獨定制后，被拍賣用于慈善事業。

此外，DutchScot還注重企業vi設計和品牌形象策劃，確保Centre Point的品牌形象在各個方面都能得到統一和協調的展現。