體育品牌亞瑟士(Asics)已更名，將品牌重新定位為“體育運(yùn)動的樂趣 ” 。
亞瑟士于1949年在日本成立，當(dāng)時(shí)是一家籃球鞋零售商，后來擴(kuò)展到其他運(yùn)動領(lǐng)域。如今，它最出名的是一家專業(yè)定制的跑步店。
新的視覺識別品牌形象設(shè)計(jì)是由Bruce Mau設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造的，這是該公司10年來首次改變品牌視覺形象設(shè)計(jì)。
螺旋logo保持不變
Asics沒有標(biāo)志性的圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)，螺旋logo與品牌相關(guān)的淡藍(lán)色和皇家藍(lán)色被保留下來，因?yàn)樗鼈兪呛诵脑亍＿€要保持一致性。
但品牌色已經(jīng)擴(kuò)大了明亮的色調(diào)粉紅色，紫色，綠色和黃色，并將進(jìn)一步擴(kuò)大，以適應(yīng)未來的產(chǎn)品范圍。
“我們想用顏色帶來年輕的活力，”布萊登說。“吸引年輕觀眾是其中的一部分，但也能傳達(dá)運(yùn)動的樂趣。其他同類品牌都比較黑暗和激烈，傳達(dá)著競爭和取勝的信息。這是一種解藥，有一種樂趣。”
與設(shè)計(jì)工作室Kontrapunkt合作開發(fā)的一種新的定制字體設(shè)計(jì)可以幫助品牌從行業(yè)競爭對手中脫穎而出。人們參與體育活動的攝影目的是捕捉“故事”，而不僅僅是“高潮”運(yùn)動的時(shí)刻。
目標(biāo)人群超越“敬業(yè)的跑步者”
新品牌形象塑造的目標(biāo)是使品牌更容易被廣泛的消費(fèi)者所接受，既包括“專業(yè)跑者核心小組”也包括“那些更隨意地看待體育的人”。它的目標(biāo)是擺脫對體育技術(shù)關(guān)注，轉(zhuǎn)向更時(shí)尚一點(diǎn)的生活方式運(yùn)動品牌。
“這個(gè)品牌有很多藍(lán)色、白色和銀色，”布萊登說。“它沒有人們在玩耍時(shí)感受到的溫暖。體育運(yùn)動已變得更具有文化性這是一種社交活動，不僅僅是你踢足球時(shí)穿什么，而是你踢完球后穿什么。人們希望在打球的時(shí)候感覺良好，看起來也不錯(cuò)。”
他補(bǔ)充道:“這是體育文化整體變化的一部分。我們的目的不是成為耐克和阿迪達(dá)斯的翻版，我們需要在同類產(chǎn)品中是獨(dú)一無二的。”
