總部位于紐約的咨詢公司柯林斯(Collins)已將全球廣告公司奧美(Ogilvy)重新命名為“簡”品牌。機構及其“復雜”其。奧美隸屬于廣告巨頭WPP，業務遍及全球83個國家。它的服務包括廣告、品牌和公共關系等。
柯林斯的創始人兼首席創意官布萊恩?柯林斯(Brian Collins)表示，這個新品牌標識的靈感來自該廣告公司的創始人戴維?奧美(David Ogilvy)，奧美于1948年在紐約創立了該公司。
它幾乎完全是用文字排版的，幾乎沒有輔助圖像或攝影。這包括一種新的logo字體設計，它設置在巴斯克維爾字體的定制版本中，并以紅色顯示。
定制的巴斯克維爾字體有一個更高的x高度比原來的-字母的高度減去它們的上伸部和下伸部-柯林斯說，它的目的是提高屏幕的可讀性，并以兩個字母連接在一起為特色。
這是一個新的定制的無襯線字體，叫做Ogilvy Sans，一個更新品牌色體系包括深藍色、灰綠色、粉紅色和灰色。
柯林斯說，之所以選擇紅色作為核心色調，是因為這是大衛?奧格威(David Ogilvy)“最喜歡的顏色”，并補充說他會“穿鮮紅色的吊帶褲”確保奧美在世界各地的辦公室都有紅地毯。
柯林斯補充說，選擇紅色是為了“更生動、更有感染力”比普通的紅色更適合數字屏幕。
這些顏色和字體用于印刷材料，如廣告海報和名片，沒有圖像，但與字體設置在不同的重量和風格，如斜體和粗體。
字體設計的靈感也來自于大衛·奧美(David Ogilvy)，他于1935年開始了自己的職業生涯，當時他寫了一本Aga爐具的銷售手冊，后來被公司使用了50年。
“大衛在內心深處是個作家，”柯林斯說?！皩τ谝粋€重視寫作和創意的公司來說，擁有一個基于排版的身份是有意義的。他喜歡巴斯克維爾字體，這是最英式的字體，講究它的優雅和可讀性。
“我們決定設計一個新的版本，靈感來自這種字體，它更圓潤、更友好。”他補充道。
重塑品牌還包括“精簡”奧美服務(Ogilvy ‘s services)此前包括旗下的子品牌，如公共關系部門奧美公關(OgilvyPR)和客戶關系機構奧美通(OgilvyOne)。
奧美的子品牌被統一在一個名字下，并設立了12個部門來定義業務的不同部分，包括:創意、戰略、交付、客戶服務、數據、財務、技術、人才、業務開發、營銷和傳播、行政和生產。
奧美的客戶服務現在也分為六類，包括:品牌戰略、廣告、客戶參與和商務、公共關系和影響力、數字轉型和合作伙伴關系。
“公司變得太復雜了，”柯林斯說。“因此，在‘一個奧美’的概念下，必須為客戶澄清和簡化與奧美合作的經驗?！彼羞@些新元素都定義了一個以品牌為中心的超級簡化的奧美全球網絡。”
他補充稱，這一重組已應用于奧美全球辦事處，奧美在83個國家設有132個辦事處?！斑@一變化意味著，以前作為獨特的業務部門運營的所有不同的辦公室，現在變成了一個公司，創建一個全球創意網絡?！?/p>
奧美的新形象目前正在全球范圍內推廣，包括印刷和營銷材料，如海報、品牌指南和名片、在線平臺和社交媒體、辦公室內飾和商品。
