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N旅游品牌旅行JourneySmiths旨在為客戶打造“獨特的冒險”旅游體驗。這家新公司是豪華旅游公司Africa Exclusive創立的，該公司成立于1990年，提供“專家建議”并創建定制獨特的冒險旅行路線和冒險假期到大陸。

兩位創始人約翰·伯德特(John Burdett)和沃里克·霍夫曼(Warwick Hoffman)加起來有超過100年的狩獵旅行經驗，現在他們正在擴大自己的服務范圍，把世界上更多的地方包括進來，他們需要塑造一個vi設計能夠反映這一點。

品牌設計公司為 JourneySmiths創建了品牌logo設計、營銷材料設計、網站設計和其他視覺品牌資產。它被命名為“旅行工匠”( JourneySmiths )， 品牌定位是“在世界上最不尋常的地方打造獨特假期的專家，帶著對野生動物和野外旅行的熱情，引導客戶走過人跡罕至的道路”。

logo由單詞圍城一個圓圈，中間是一個導航箭頭。“logo設計創意實際上是一個指南針。他解釋說，當人們在網站上搜索不同的目的地時，箭頭所指的是“位置數據”指向那個國家，就像地圖上的指南針。

不管你在世界的什么地方，這個品牌logo設計都會起作用。 箭頭的末端組成了Y在Journeysmiths， Journeysmiths 還會為旅客準備手寫的便條、橡皮圖章和你要去的地方的小飾品，比如異國鳥兒的羽毛，或者馴鹿雪橇上的馬鞍釘，這樣你就能對即將看到的東西感到興奮了。

網站設計包括了一些有趣的功能，比如一條根據你所研究的地方的氣候而改變顏色的橫幅廣告條。很多人熱衷于將專家、高端旅行體驗的內涵包含在內，但不一定要使用這些詞，于是他們想出了“旅行匠人”(ysmiths)一詞，指能夠熟練地安排旅行的人。