倫敦品牌設(shè)計(jì)工作室為國(guó)際帆船比賽SailGP打造品牌形象設(shè)計(jì)，旨在讓更多的人了解帆船運(yùn)動(dòng)。
SailGP是一個(gè)新的錦標(biāo)賽，來(lái)自不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員在世界各地以高速比賽。
參賽選手駕駛相同的F50翼帆雙體船，時(shí)速可達(dá)近60英里，爭(zhēng)奪100萬(wàn)美元(783130英鎊)的獎(jiǎng)金。
這項(xiàng)一年一度的比賽將于明年2月在澳大利亞悉尼舉行，屆時(shí)將在紐約、舊金山等地舉行，決賽將在法國(guó)馬賽舉行。
馬修·考德威爾，GBH的設(shè)計(jì)師。他說(shuō)，新品牌形象設(shè)計(jì)的目的是“完全重新定義帆船運(yùn)動(dòng)”以及“改變?nèi)藗儗?duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的先入之見(jiàn)”。
“我們創(chuàng)立的品牌力求將帆船運(yùn)動(dòng)推向現(xiàn)代，將其定位為一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)，而非少數(shù)人的專(zhuān)利。”重新定義帆船品牌形象推廣設(shè)計(jì)。
該設(shè)計(jì)由一個(gè)文字標(biāo)記logo組成，上面寫(xiě)著“Sail GP”Klim Type Foundry公司將全大寫(xiě)無(wú)襯線字體稱(chēng)為Founders k。這些字母被水平地切成兩半，橫過(guò)一條看不見(jiàn)的線，字母的上半部分稍微偏離了線。
“l(fā)ogo參考了[……]事實(shí)，[這些船]實(shí)際上是在飛行，通過(guò)穿浪水翼在水面上保持平衡，總是在水面上可能的邊緣，”考德威爾說(shuō)。
bold&rdquo的;和“;modern”字體包含“微妙的書(shū)法暗示”，他補(bǔ)充道，“靈感來(lái)自20世紀(jì)早期的‘怪誕’。typeforms”。
考德威爾說(shuō)，為了避開(kāi)帆船運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)根源，人們選擇了文字標(biāo)記而不是圖像，因?yàn)椤按蠖鄶?shù)帆船比賽都使用帆的象形圖”。
品牌的動(dòng)畫(huà)形式包括logo的字母從一邊到另一邊，出現(xiàn)和消失的部分。動(dòng)畫(huà)借鑒了“轉(zhuǎn)換敘事”的理念考德威爾說(shuō)，“打破預(yù)期”。
調(diào)色板包括明亮的橙色，藍(lán)綠色，黑色和白色。幾何“;dazzle”圖案用作背景，以對(duì)比色的鋸齒線為特色。
“沒(méi)有,《炫pattern’從我們的F50賽車(chē)在海洋中留下的痕跡和漣漪中獲得靈感。”考德威爾說(shuō)。
圖案看起來(lái)很像“炫目”第一次世界大戰(zhàn)期間船舶上使用的偽裝，但考德威爾說(shuō)，該工作室使用的圖案意圖是“突出和大膽”這是“與炫目戰(zhàn)艦完全相反的”，看起來(lái)是要融入其中。
這一新品牌正在全球范圍內(nèi)的印刷和數(shù)字通信、商品營(yíng)銷(xiāo)、廣告材料、網(wǎng)絡(luò)、電視和實(shí)際比賽場(chǎng)地等多個(gè)觸點(diǎn)上鋪開(kāi)。
